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  GAP的多年逆境

  GAP于1969年在旧金山成立,末了靠销售湾区另外一品牌李维斯公司(Levi Strauss&Co。)的牛仔服起家。它领先启发了零售业的纵向一体化,并最后临盆自有品牌商品。到20世纪90年代,GAP因为搭上了卡其面料裤装的新潮流而变身为时髦巨头,

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,同时打造出了“喷鼻蕉共以及国”以及Old Navy这样的弱势两级品牌。


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  但在2005年先后,从实体墟市的客流量升高,到公司谋划,各种问题层见叠出。最驰誉的失误之一发作在2010年,其时GAP推出了一个新的公司标识,

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,但受到一些主顾的报怨,终究仅仅一周后便僵持应用新标识。

  为了转变场所排场境地,GAP在2007年从一家连锁药店谋划商请来了新任首席实验官格伦•墨菲(Glenn Murphy)。他在美国洞开了一大批门店,同时向国外扩大,并增弱了对提供链的投入。但不久以后,经济消弱惠临,让那种卓异势头碰钉子,一整代的破钞者转而最后青眼打折商品。Zara以及Forever21等高价快时髦连锁谋划商吸支了千禧一代的寄望,让GAP进一步患上势。佩克在10年时代前后负担担任多个职务,并于2015年初作为继任运营的一部门庖代了墨菲。

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