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原题目:虾米脱离舞台

“你看到网上眷念虾米的声音了吗?”

“我以为也没什么好眷念的。”

很难想象,云云“冷漠”的话出自虾米音乐首创人南瓜之口。

从去年11月尾虾米音乐关停的传闻风起,到1月5日虾米音乐官方发出“2月5日停服”的通告,虾米音乐首创团队成员南瓜(王皓)、朱七(朱鹏)就一直被媒体采访轰炸,但除了南瓜在接受播客“坏蛋调频”访谈时做了上述亮相之外,别无他话。

2018年3月9日,拥有更多用户的多米音乐宣布“停服”,并没有这么多眷念的声音;同属阿里系、月活万万级的天天悦耳,变身“阿里星球”后7个月阵亡,也并没有听到这么多的悲鸣。与之对比,虾米关停,在社交媒体上像是被放置了一场盛大的葬礼。眷念虾米的,是用户,是媒体,是互助伙伴。

虾米的前员工在脱离的那一刻,就将对虾米的友谊和感伤放下;为数不多的在职团队,既要为虾米后事做最后的准备,也要思量自己的职业前途。说到底,近几年虾米高管/执行团队频仍轮换,除了为虾米送终,在职团队和自己的前任们没什么差别。

人人都不利便绕开公关部亮相,也无法简单明了注释“虾米音乐为什么会完”。实在虾米失败事关版权、资源、团队、情怀和体验,停服只是一系列复合因素的效果。

一个时代的终结,不是在一夜之间,虾米的告辞只是画了个充满仪式感的句号。复盘虾米,难免疑问:虾米的脱离,给流媒体留下了什么?让我们转头来看看,有关虾米音乐的几个少为人知的真相——

社交网络的悼念,大有将虾米塑造为“完善失败者”之势,然而和众多野蛮生长的互联网音乐平台一样,虾米也是靠盗版起身,“用户上传”是早期虾米音乐曲库的主要泉源。

虾米用户都是音乐爱好者,他们通过抓轨、转制,上传196kbps~320kbps的音源,虾米予以上架。在线听歌免费,若要下载,就得遵守礼貌:

1. 下载音乐需要虾币,花钱充值是获取虾币的最直接方式;

2. 上传平台暂缺的高品质音乐,获取虾币;

3. 通过推广音乐,当其他用户使用虾币下载后,会分得少量虾币作为奖励;

4. 加入流动获取虾币。

这给虾米历久生长埋下了两颗雷。

一方面,用户上传的音乐并未获得版权方授权,虾米赢利,音乐人分文未得,这也是早期虾米招恨的缘故原由:在2010年就曾引来左小祖咒、张玮玮、周云蓬、钟立风等着名音乐人多次联名抵制虾米。

另一方面,那时4G尚未普及,在线听音乐不利便,下载依然是刚性需求。“虾币”这种高门槛的音乐获取机制,使虾米错失了一次获取海量用户的机遇。

但凡虾米深度用户,“专心”和“付费”是两道门槛。经心的曲目、歌单推荐,以及通过分享能获得成就和虾币奖励的游戏机制,在互联网时代,虾米真正界说了数字音乐的“深度体验”。但在盗版、免费、预装和捆绑盛行的蛮荒时代,虾米的“高级”也使它在竞争中寸步难行。

虾米团队没有像海盗湾那样与著作权法抗争,而是转向正版化“求生”之路, 2013年1月,虾米投诚阿里巴巴,被收购后纳入数字娱乐团体。

某种水平上,这也是一次“回归”。由于虾米首创团队的5人中,有4人都是阿里前员工。

若是没有被阿里巴巴收购,虾米可能早就陨落了,但虾米融入阿里之后,又有了一些转变。

首先是用人流程和财政的“规范”。

进入虾米的门槛之一是:必须是音乐爱好者。这群人可能嚣张、偏执甚至狂热。朱七曾有一次爽直的面试历程,在通例问题竣事后,他问了应聘人喜欢什么音乐,当应聘人说喜欢梁文福,而且还滔滔不绝没讲完时,朱七马上拍板“来上班吧”。这名应聘人厥后成为了版权部的主干,并在虾米一干就是7年。

在并入阿里巴巴之后,这种“激情拍板”的情形,一去不返。

一名前员工坦言:“以前做一项决议,稍微复杂点的事儿找南瓜商议好了就OK,并入阿里后要向许多不懂这些营业的部门注释缘由,尤其是财政,决议简直思量得加倍周全了,但做事的效率不是一样平常的低。”

另一方面,阿里带来了手艺和模式优势。虾米换了阿里云的服务器,借助阿里的中后台,虾米的服务也更稳固,还和其他音乐平台一样推出了包月会员,这基本舍弃了原有的付费模式和奖励机制。

投诚阿里,只是让虾米最先了一段并不恬静的缓刑。

马云一度对音乐有野心,他曾问南瓜:“若是要做成虾米,你需要多少钱?”南瓜并没有回覆。

也许南瓜心里也没有谜底。由于就算那时激进地买版权,“免费”向“付费”的大规模逆势转化也不现实, TME(腾讯音乐娱乐)在拥有完全主导地位的这几年,也只把用户付费率提升到了8%;直播打赏等流量变现手段、股票对冲等财政手段的收入方式,也并没有在南瓜的算盘中。

虾米足够懂音乐,但不够野蛮。

加入阿里后,虾米的一些原则和做法都获得保留——对音乐资料库的雕琢,以及提供音乐作品前台后台统一而透明的数据(这一点现在没有第二家音乐平台做获得,前台数据涉及到推广效果,后台数据关联到版权结算),还获取了更多的资源启动“寻光设计”等项目,开拓了平台与音乐人全新的互助模式。

也许不具备相关资源,也许是不屑,总之,虾米团队基本拒绝了捆绑流氓软件、预装入盗版系统等很盛行的拉新手段。

虾米从未占有行业第一的位置,纵然营业最好的时刻,也没能突破万万日活,但让虾米团队和用户都引以为傲的是,虾米从一最先就是,且至今仍是中文互联网界最齐全的“数字音乐图书馆”。

早期的虾米团队,募集了全球300多名音乐爱好者,共建音乐库。而普通用户也可以填充和公布音乐作品信息,虾米很快就像维基百科一样,依赖“群策群力”的方式,建立了海内最厚实周全的音乐信息资料库,这个资料库不只是包罗多语种、多气概的音乐视听文件,还包罗收录于差别专辑的多种歌曲版本,以及对应的封面、专辑、文案和歌词信息。

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虾米提供的是空间和机制,一群爱音乐的人,包罗用户和爱好者,和虾米团队一起完成了打地基的艰难事情。他们用制作图书馆和博物馆的心态,构建着这里的音乐资料库,专心水平甚至跨越唱片公司,以是这里的资料库一直被剽窃。

虾米对音乐信息与分类之仔细,令所有对手汗颜:

对于每张专辑的每首歌,都市建一张单独的资料详情页,而不只是列表;

搜索与分类,虾米很早使用的标签就是“艺人”,而不是网易云音乐至今使用的“歌手”,与英文“Artists”相对应,他们在意那些轻音乐的表演者、演奏者被形貌的方式;

歌单中,不只是有整张歌单先容,列表中还会出现每首歌的一句话先容,可作为这首歌存于这张歌单的理由,也可通过一首首歌组成一个完整的故事线;

……

这些“打地基”的事情离商业很远,但这份匠心也是虾米的“与众差别”,离重度用户的心很近。

虾米没有足够尊重创作者和现行的版权制度,但对于音乐自己,对于信息与资料库,以及用户在分享和聆听时的体验,他们却给了足够的尊重。

若是用户A通过用户B建立的精选辑(歌单)付费下载了一首歌曲,那么用户B也会按比例分得少量的虾币作为奖励。若是用户C上传了这首歌的高品质源文件,那么他也会获得定额的虾币奖励。虾米把这套机制称为是一种游戏,把一部音乐作品触发一次消费的价值剖析,并分配给各个环节贡献者,很靠近区块链版权买卖的token奖励机制。

一首歌传到达消费者,这其中发生的价值,不仅只源于创作者,也源于平台和其他推广者,虾米是真正意识到这一点且最早实践的。

比起许多连专辑和封面都不规范的在线音乐平台,细腻且下载需要付费的虾米音乐,拉高了用户准入门槛,也站在了音乐APP小看链顶端。

但也仅此而已,无论是在整个行业里,照样在阿里音乐内部,虾米从未站到舞台中央。

2016年,正版化运动余波未了的中国数字音乐产业,站在了十字路口。

昔时7月,腾讯选择将QQ音乐与拥有酷我、酷狗音乐的海洋音乐合并。

这引来马云内部发问:“腾讯为什么买酷我音乐和酷狗音乐?”阿里音乐一位高层回覆说:“三个播放器同质化严重,买了埋后院儿呗!”

阿里音乐则走了另一条路。以高晓松、宋柯为首的阿里音乐管理层,正在谋大事。他们约请来自台湾的产物司理,将拥有万万日活的天天悦耳改造成“阿里星球”。

阿里音乐曾为这款新产物举行了一场豪华公布会(业内称破费高达500万元),约请了“半个娱乐圈”,高、宋的江湖密友悉数加入,但遗憾的是,在版权依旧是生命线的时期,阿里音乐未放置独家版权互助方如滚石唱片、华研唱片的代表走红毯。

阿里星球仅7个月就惨败,在其版图中,播放器的角色越来越不重要,原本属于虾米的资源最先向阿里星球倾斜。2016年1月,虾米的首创人南瓜转岗去了钉钉,朱七等核心成员也相继去职。2018年,南瓜曾从钉钉短暂回归大文娱,但耐人寻味的是,他并未回归虾米。

取笑的是,纵观阿里音乐管理层人事变动,背负骂名的高晓松和宋柯,恰恰是阿里音乐历史上最懂音乐的高管——高、宋退场之后,阿里音乐迎来了新任CEO的语嫣(张宇),虽是阿里的十八罗汉身世,还公然示意“不看阿里财报”,但没有实现新的设计就被调离;杨伟东接任兼管,未做出改变就因贪腐问题离岗;阿里大文娱营业调整,虾米最后被划分在非核心地带的创新组,众多人交棒过的音乐营业被彻底边缘化。

实在,阿里内部在2017年对音乐营业即已损失信心。

2017年头,阿里文娱内部人士曾私下自嘲:“我们大文娱就是‘偏师’,最多从主营营业上弄点弹药,马化腾说他们主业是文娱,赚的每一分钱都投到文娱产业。”对音乐营业更是信心全无:“虾米音乐这个名字就不行,瞎……”

任职后期的宋柯,也曾团结太合音乐,奋力争取过全球音乐的版权,但最终失败。即便乐成,也不外是像南瓜说的那样,“和现在的网易、腾讯没有什么区别”。2020年,网易云音乐的 IPO 也失败了。

也正是从2017年起,以虾米为代表的阿里音乐就停滞不前,这一年阿里音乐丢掉了滚石音乐独家授权;2018年,丢掉华研独家授权;2020年,丢掉了最后一块领地:BMG的独家版权。

现在,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐还都在,但天天悦耳和虾米都埋在阿里自家的后院儿了。高晓松也有几分凄凉,他也万万没想到,自己写下的那首《生涯不止眼前的轻易》,只能去竞争对手的App上才气听了。

脱离阿里星球之后,高晓松的朋友圈很少再提及音乐,直至“信赖未来”的公益演出,他的事情再次因音乐而全情投入。

也有阿里音乐的前员工,验证了坊间“高晓松很少来公司,何炅从来都不在公司,公布会之后,没有人陪宋柯跳太空舞蹈”的讥讽。在虾米关停的新闻传出不久,曾经在与QQ音乐版权谈判中,由于价钱而拍桌子的宋柯,在朋友圈亮相背锅。

在虾米音乐最后的告辞寄语里,不乏惋惜与深情,告诉喜欢着虾米的每一个你,不要住手你的音乐!

我们眷念虾米,眷念对那座博物馆的雕琢,眷念对音乐的分享和发现,以及一起的陪同。这里的用户不多,但留下的痕迹足够深。可能在那些通例流量逐步见顶之时,这些“深度流量”或者叫“存量流量的价值挖掘”,会再次被资源青睐。

对虾米的脱离,若是要在这场社交媒体的葬礼上陈述最后的结语,B站的Up主范筒的表述再合适不外,他很眷念把音乐当成艺术品的年月。他说:

“再见了,虾米!再见了,不荣耀时代里的海盗精神。接下来,我们需要面临一段荣耀时代里的平庸了。”

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