皇冠APP(www.huangguan.us):【原创视频】在家就能喝到茶颜悦色?冲泡奶茶线上首发2万份被抢光

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,2021-06-18 21:51 扬子晚报网

茶饮品牌茶颜悦色又有了新动作。6月18日,茶颜悦色首个零售类茶饮产物手摇沫泡奶茶上线,首发20000份已经售罄,下一批要等到7月份。从产物设计来看,该产物并非是即饮类产物,而是需要自己举行手工调配的冲泡式产物。扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢

3款口味半制品线上发售

“不出远门品茗颜,在家就可以摇出一杯80分的茶颜”,从产物的广告语可以看出,茶颜悦色希望通过该款产物触及到更普遍的消费市场。

据天猫旗舰店页面视频先容,该产物并非直接饮用的奶茶,而是需要消费者举行手工调配后才可饮用。在制作奶茶前,需要将原质料放入冰箱冷藏,否则会使“80分”的奶茶降到“40分”,之后将冰水倒入杯中,加入茶粉摇匀后倒入牛奶和糖,最后将杯中摇出泡沫即可。整个制作历程相对庞大。

据领会,手摇沫泡奶茶礼盒于“6·18”时代在其天猫旗舰店准时发售,该款产物 *** 有3款与门店产物相对应的原质料,包罗声声乌龙、栀晓、桂花弄茶质料、纯牛奶、糖浆等,天猫旗舰店原价为126元,会员价为96元,“6·18”跨店满减后为81.6元。

现实上,手摇沫泡奶茶三款产物的价钱高于线下门店内所对应的3款现制产物售价。线下门店内上述三款现制茶饮的售价划分为13元、14元、10元,由此可见,在门店购置礼盒中所有产物需要破费74元。而对比其他品牌的冲泡式茶饮产物,茶颜悦色这款产物的售价也不算低。

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网红奶茶争相结构线上

通过延展品牌零售化来辅助品牌形成市场差异化,这在饮品市场上已经习以为常,而通过茶颜悦色此次的产物来看,其希望这款产物能够更大限度地还原茶颜悦色现制饮品的口感,从而获作废费市场。

这个细分市场的生意并欠好做。从价钱上看,香飘飘平均3.7元一杯的单价比茶颜悦色廉价太多;口感方面,茶颜悦色自己现在还无法完全还原其门店现制饮品的口感,自称“80”分,此次手摇奶茶配料中的原萃茶,此前就曾因口味不佳而频频改版调整过;此外,做冲泡型奶茶还存在一个风险,若是出品不佳,对茶颜悦色品牌的口碑可能会造成负面影响。

为何要去做冲泡奶茶?茶颜悦色给出的注释是,“茶颜悦色线下门店笼罩确实太局限了,然则许多同伙也想喝到茶颜,以是就尽全力来做一下手摇diy奶茶。”

茶颜悦色已经成为网红,但能喝到茶颜悦色的人仍是少数。住手现在,茶颜悦色的门店数目仍只有近300家,规模上远不及奈雪的茶的556家、喜茶的近700家,且多数漫衍在长沙、常德、武汉区域。

各家奶茶都在起劲结构。好比,喜茶显著加倍注重气泡水等瓶装饮料产物线,而奈雪の茶偏重预包装零食、茶包等产物。

  • 评论列表:
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